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什么网站做电脑系统好,网站建设作业指导书,WordPress插件引入,杭州做网站软件文 | 螳螂观察 作者 | 如意 以前的打工人#xff0c;总把二三十的高价奶茶当成身份的象征#xff0c;喝上了高价奶茶才能叫做在生活中富养自己。 只是#xff0c;到盘开支的时候#xff0c;打工人才猛然发觉#xff0c;动辄二三十一杯的奶茶#xff0c;不知不觉刮走了…文 | 螳螂观察 作者 | 如意 以前的打工人总把二三十的高价奶茶当成身份的象征喝上了高价奶茶才能叫做在生活中富养自己。 只是到盘开支的时候打工人才猛然发觉动辄二三十一杯的奶茶不知不觉刮走了好多工资。 有小红书网友表示一年喝奶茶109次花费3154元。平均单次价值28元。还有人也估算出了“平均一周三四杯平均每杯价格25左右一年下来要花4000多喝奶茶。” 垂死惊坐打工人终于发现动辄20起步的一杯奶茶钱真的不是小钱。就算是在CBD上班月薪三万的白领钱包也很难承受。 但让“磕”奶茶上瘾的年轻人完全拒绝奶茶的可能性又不大。 毕竟就像很多奶茶患者说的“不开心的时候一杯奶茶可以治愈我很多开心的时候一杯奶茶可以放大我的快乐和朋友在一起的时候一杯奶茶可以拉近我们的距离.和工作伙伴一起的时候工作氛围也变好了。” 怎么说呢奶茶对于很多打工人来说不仅是让生活甜一点“快乐水”还有“社交货币”的作用。 想要很快乐果然要花很多钱。但就没有别的解法了吗 高价奶茶“拜拜”十元奶茶“嗨嗨” 近两年越来越多年轻人再也不去高档奶茶店大排长龙了。 虽然以前大家觉得喝主打真原茶真牛乳的喜茶、奈雪的茶才叫做把自己重新养了一遍均价二三十的奶茶让年轻人趋之若鹜但现在这股风突然就变了。 “以前二三十的奶茶随便喝现在高于10块的奶茶简直是要我的命。” “消费降级之奶茶篇19年毕业当时我和男朋友去合肥玩在商场买了两杯喜茶一杯30当时也不觉得有多贵最高纪录和我对象两天一夜喝了20多杯现在我选择奶茶品牌大多是蜜雪冰城或者自制奶茶而且每次都会在购买前打开团购。” 曾经出入CBD的精致白领无论Gap minutes 的续命水还是办公室社交大多是喜茶或者奈雪的茶随着全国性的消费降级由二三线发家的古茗和蜜雪冰城等大众奶茶品牌渐渐地堆满了CBD外卖架。 “消费降级最明显的体现上学喝星巴克、奈雪的茶、喜茶、沪上阿姨上班后每天喝蜜雪冰城谁懂穷鬼。” “不知道有没有和我一样的消费降级从30的星巴克到9.9的小蓝杯和各种奶茶品牌。” 在经济环境下行大厂裁员降薪等新闻层出不穷的背景下现实告诉打工人哪怕月入三万保不齐哪天就被优化了钱只有抓在自己手里才最踏实。至于喝奶茶嘛生活的这抹甜不可或缺但可以跟生活来个“讨价还价”。 于是茶百道、古茗、Coco等平价奶茶品牌开始以“农村”包围“城市”的策略反攻一线城市开始奔赴跟生活来个“讨价还价”的打工人。 其实一开始很多年轻人也只是把蜜雪、古茗、茶百道作为喜茶、奈雪“菀菀类卿”的替代品后来“菀菀类卿”喝得多了发现“菀菀”也不过如此。 很多以前是喜茶、奈雪的茶忠实客户的年轻人在这些品牌最兴盛的早几年就算排队一两个小时她也绝对要第一时间喝到新品但现在随着消费降级目光转向低价奶茶才发现喜茶、奈雪的茶也不过尔尔。 “茶百道杨梅汁汁冰相对于纯水果茶口感更加丰富把奶盖混合在饮品里尝试了创新很不错此处拉踩奈雪推出的杨梅类果茶水垮垮的又贵又不好喝。” 当年轻人直面经济现实逃离消费主义的怪圈和脱离品牌附加的滤镜时高价奶茶跌出了神坛也成必然。 “不是喜茶喝不起而是古茗更有性价比……喜茶28一杯的芝芝莓莓没有草莓味只有糖精的甜味几乎看不见草莓而古茗草莓味非常浓郁吃得到的草莓果肉到手16一杯吊打喜茶。” 有人说奶茶上真正的消费降级应当是选择不再喝任何品牌但生活本就命苦总得要甜甜嘴吧。 于是选择在奶茶品牌上消费降级的年轻人通常会被视为最懂生活的那一批人就算处于经济周期的下行型也懂得在富足自己的口袋和富养自己的嘴巴中寻找平衡。 喝十元奶茶的年轻人喝的究竟是什么 一开始白领选择“十元价奶茶”被认为是经济体系下的无奈之举但实际上这是懂生活的年轻人喝多了之后发现奶茶壁垒低、同质化严重各大品牌奶茶的味道并没有很大的区别。 比如蜜雪冰城的茉莉奶绿与喜茶的小奶茉是同一种味道已经成为了共识但价格差距却在三倍以上。 也就是说懂生活的年轻人选择十元奶茶是味觉与钱包的双双奔赴。 不少常喝贵价奶茶的CBD白领在抛开品牌附加值之后喝到了自己的“人生奶茶”。 在社交媒体大厂七月喝了什么奶茶的采访中一点点的薄荷奶绿Coco经珍珠奶茶深受大厂白领的好评。 “一点点薄荷奶绿少冰三分糖加波霸治愈奶油感的绿色放在桌子上一整个打工的心情都变好了喝一口清凉超快祛除班味是我在喜茶或者奈雪从未尝试过的味道。” “Coco的珍珠奶茶夏天的话喝少冰冬天的话一定要是温热喝一杯暖一天果真是经典永不过时。” 被懂生活的年轻人选择的古茗、蜜雪冰城、茶百道等十元奶茶品牌在与年轻人的奔赴中逐渐变成了他们的“反卷勋章”品牌。 “当我每天的日常奶茶是喜茶或者奈雪的茶同事之间的奶茶社交级别被无形之间提高卷奶茶品牌的预算也越来越高本来是分享快乐成为了增加负担而降低奶茶品牌阶级可以逃离这场内卷需要我社交时同事的心理预算也不会太高。” 作为平价奶茶中战斗机蜜雪冰城开始以“农村包围城市”之势大举反攻一线城市后引发的“蜜雪冰城抽象文案”更是被年轻人玩得不亦乐乎。 “因为买了两杯蜜雪冰城上海市拒绝了我的上海签证”“在上海不敢喝蜜雪冰城为了让我不再自卑于是好朋友斥巨资给我买了星巴克相册里躺了1G星巴克照片。” 蜜雪与上海联系热度似乎印证了身为经济高地上海的奶茶圈子里有了蜜雪的一席之地必须有CBD白领打工人的一臂之力。 “上海真的消费降级了静安寺外面的门面开了家蜜雪冰城正对着久光的侧门当寸土寸金的静安寺都拥抱了蜜雪冰城我们还有什么放不下的生活方式呢” “东方明珠上海大厦和蜜雪冰城我愿称为新陆家嘴三巨头。” 就连CBD公司的下午茶中也出现了蜜雪冰城的影子“立秋第一杯奶茶公司已安排我们公司紧跟时事热点。虽然小小蜜雪但也是甜蜜蜜的一天。” 反攻一线城市的十元奶茶不知蜜雪冰城而是出现了“茶传茶”现象。古茗、茶百道这些知名度高、门店多的品牌悄无声息就在一线城市扎根就算了但有意思的事被称为“蜜雪冰城平替”的甜啦啦也开始进京入沪努力加入了CBD白领们的“穷鬼套餐”。 奶茶品牌进入一线城市的“茶传茶”现象底气当然是十元奶茶在年轻人中间出现“人传人”现象给的。 有人在蜜雪找到了喜茶黑糖啵啵牛乳茶平替“无糖珍珠奶茶加奶盖珍珠一勺加奶茶八分满加铺满奶盖简直一模一样。” 之前沉迷于喜茶的双拼水牛乳啵啵的白领也在茶百道实现了“弯道超车”“最爱喜茶的双拼水牛乳啵啵可它背着我偷偷下架了功夫不负有心人我寻找了这么久的替代品终于在茶百道找到了黑糖陨石牛乳加云绒奶冻味道很相似了。” 有人说消费降级下年轻人选择的“十元奶茶”体现了生活态度的转变是对价值本质的重新追求与审视也教会了年轻人更加坦然地面对生活。 从注重价格到注重性价比从关注品牌是否高端到关注是否好吃年轻人更加理性的消费行为印证的确实是他们不再被消费主义裹挟不再被欲望支配盲目地追求贵价大牌而是开始对市场和产品建立越来越成熟的认知建立更加注重产品的实用性和性价比的健康消费观。 而且从更深层次的意义上看喝十元奶茶年轻人并没有因此而降低消费的质量反而是通过精挑细选的抠搜花钱获得了高性价品质的消费享受与坦然的生活态度。 坦然面对生活的人也会更加智慧地生活享受健康消费观带来的内心富足与安宁。 *本文图片均来源于网络  此内容为【螳螂观察】原创 仅代表个人观点未经授权任何人不得以任何方式使用包括转载、摘编、复制或建立镜像。 部分图片来自网络且未核实版权归属不作为商业用途如有侵犯请作者与我们联系。 •泛财经新媒体。 •微信十万曝文《“维密秀”被谁杀死了》等的创作者 •重点关注新商业含直播、短视频等大文娱、新营销、新消费含新零售、上市公司、新金融含金融科技、区块链等领域。