金价飙升，金店却出现罕见场景

春节黄金热潮：金店迎来久违的火爆场面

春节的热闹年味儿在金店里拉满了。深圳水贝市场，全国最知名的黄金珠宝集散地，今年春节期间一改往年关门歇业的传统，不少商家喊出“春节不打烊”的口号，吸引顾客纷至沓来。

招财纳福的财神爷、花式打扮的“中东土豪”、科技感十足的机器狗……这些创意表演让人目不暇接，吸引了大量消费者前来选购金饰。即便金价再创新高，也没有阻挡消费者的热情，部分热门款式甚至无货可选。有消费者感叹：“过年来水贝买金的人太多了，好像黄金不要钱一样。”

金价新高与销量齐升

春节期间，首饰金价格一度突破850元/克，相比2024年的620元/克，每克价格上涨超过230元。然而，即使在这样的高价下，金饰销量依然火热。老凤祥海南区域经理沈健表示，今年春节期间，该区域的黄金销售量较去年提升了15%～18%。

为什么金价上涨的同时，销量也在增长？沈健观察到，消费者购金偏好发生了变化。2024年春节，大家更倾向于购买金条作为送礼之用；而今年，手镯、项链、戒指等自用产品成为主流。此外，由于金价持续上涨，小克重的产品逐渐流行。例如，往年的金手镯克重多在40～50克之间，而今年则集中在20～30克，降低了客单价，使得消费者在预算有限的情况下也能买到心仪的款式。

林凯提到，5D工艺的兴起也帮助消费者在金价上涨时找到平衡点。这种工艺可以实现2克黄金制作一个大吊坠，达到以前十几克黄金才能达到的视觉效果，满足了消费者既想拥有金饰又不想花太多钱的需求。

金价为何持续攀升？

2024年被称为“黄金牛市”，国际金价全年涨幅超26%，国内现货黄金价格从年初的480元/克上涨到620元/克。进入2025年，金价继续攀升，2月5日盘中最高触及2861.73美元/盎司，再度刷新纪录。各大品牌如周大福、周生生、老庙黄金等的首饰金价格也纷纷突破869元/克。

上海东亚期货首席经济学家景川分析，本轮黄金牛市的主要驱动力在于避险、货币多元化和投资需求。全球经济增长前景不明朗，地缘政治冲突频发，如中东地区的紧张局势和俄乌冲突的持续，使黄金的避险属性得以彰显。此外，特朗普的关税政策可能推动全球经济体的货币政策宽松趋势，降低了持有黄金的机会成本。支付及储备货币多元化引发全球央行持续购入黄金，为金价提供了有力支撑。

中信证券研报指出，从长期来看，黄金作为一种避险资产和美元信用的替代品，仍具有较大的配置机会。世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2024年全球央行购金量连续三年超过1000吨，年度需求总量达4975吨，创历史新高。

金店面临的挑战

尽管春节销售火爆，但金店的日子并不轻松。林凯坦言，去年以来金价持续高涨让商户们非常焦虑。除了春节、中秋、国庆等热门节日外，其他时间都是淡季，尤其去年的淡季特别“淡”。受到高金价影响，2024年每个月的销售数据同比2023年几乎都在下滑。中国黄金协会数据显示，2024年我国黄金消费量同比下降9.58%，其中黄金首饰消费量更是下降了24.69%。

金价上涨直接影响了消费者的预算与购买意愿，销售难度也随之增加。多家金店品牌选择闭店，周大福在去年四季度净关闭了261个零售点，六福集团则减少了65间店铺。金饰零售网点的减少进一步威胁到金饰消费，行业将迎来持续整合。

未来金价走势展望

对于2025年的黄金市场，多数机构和分析师预计金价将继续上涨，但波动性可能增加。世界黄金协会在《2025年黄金展望》报告中称，尽管金条和金币投资可能无法达到2024年的增长率，但2025年该赛道仍有望保持健康态势。高盛、摩根大通、花旗等机构预测，2025年黄金目标价格将达到3000美元/盎司。

景川提醒，金价走势受多重因素综合影响，投资者需密切关注美联储的货币政策、美元走势、地缘政治局势等，及时调整策略。对于普通消费者而言，购买黄金饰品时可以选择合适的时机，关注国际金价走势，理性消费。