受众群体（受众是指广告和其他服务的对象）

受众是指广告和其他服务的对象。它是一种具有共同特征的群体。例如，杂志的读者集中在18岁-35岁之间，这本杂志的受众是18岁-35岁的人群。

观众是指信息传播的接收者，包括报纸和书籍的读者、广播的观众、电影和电视的观众和网民。从宏观的角度来看，观众是一个巨大的集合，从微观的角度来看，它反映在一个社会多样性丰富的人身上。

随着研究的发展，传播学者发现观众不是简单、被动的接受者，也不是同质的。不同的观众对相同的传播信息有不同的反应，观众在传播过程中的作用开始受到重视。

20世纪60年代，观众的特征真正实现了从传者中心论到观众中心论的转变。观众中心论的研究人员认为，观众是沟通的主动者，媒体是被动的。观众不是被动地接受信息，而是积极地寻求自己使用的信息。这就是所谓的观众标准意识论。

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