今日探讨，淘宝成“流量孤岛”了吗(抖音、快手挑战电商霸主地位)

抖音，快手测试电子商务的霸主地位？

近日，快手宣布，自2022年3月1日起，淘宝联盟产品链接将被完全禁止在平台上发布。此前，小红树于去年8月宣布打破平台上所有笔记和小视频的外部链；2022年10月，抖音关闭了平台上直播室的所有电子商务链，包括淘宝平台。

一时间，淘宝平台似乎一步步沦为流量荒岛。那么，品牌在其中会有哪些机遇和挑战呢？

1抖音、快手、小红书，考验淘平台电子商务的主导地位？

无论是视频、快手还是小红书，它断开电子商务链的重要目的，还是希望扩大自己的电子商务实力。

过去，在抖音、快手、小红树等内容平台上种树，然后在淘宝、京东等电子商务平台上拔草，是许多品牌的常规营销操作。但在过去的一两年里，内容平台已经放松了，思考为什么不自己种树拔草，所以他们开始做电子商务。

但要改变公众的消费观念并不容易，最方便的方法是打破原链接平台内的树木和平台外的产品链，使拔草阶段仍在平台上进行。事实上，这种方法非常有效。

据抖音电商副总裁木青介绍，2022年1-9月，抖音电商副总裁木青表示，GMV与2022年同期断开外链前相比，增加了7.9倍。这也让快手和小红书看到了断开外链对自身电子商务发展的影响。

而这些平台在电子商务领域的快速发展，也让淘宝平台体会到了一定的压力，尤其是在美容行业。

据相关资料显示，2022年淘系美容类全年成交量为***亿元，同比下降***；相应地，抖音电子商务美容类别在2022年实现量达到578亿元，并保持快速增长，其中2022年1月，其增长率甚至达到***。

但从总成交量来看，无论是视频还是快手，仍不能影响淘系平台的主导地位。

根据相关机构公布的数据，淘宝平台在2022年仍占有一半以上的市场份额，在电商平台中排名第一。抖音和快手的市场份额只有5%和4%，与淘宝平台不一样。

但从增长率来看，2022年淘宝平台总成交量仅增长21%，远低于抖音和快手的60%。因此，在目前阶段，抖音和快手只能被视为电子商务的潜在竞争对手。

二、淘系平台是否遇到流量困难？

回到另一个问题，在内容平台切断电子商务外链的环境下，淘宝平台是否遭受流量困境？

作为一个电子商务平台，流量是淘宝平台的基石，一部分是平台本身的流量，另一部分是外部平台的排水。

其中，近年来淘宝平台本身的排水依赖于两部分：一是双十一、618等大型促销活动；二是淘宝直播。但这两部分的流量都遇到了一些缺点。

数据显示，2022年淘系平台双十一成交量仅增加***，远低于前一年***，同时，也是十年来最低增长率；然而，在直播行业，薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播最近因偷税漏税被禁赛。此外，直播电子商务的所有增长率都有所缓解，因此淘宝平台在这一领域并不容易。

在自身排水水平下降的情况下，淘平剧本可以借助外部平台进行改进，但遇到抖音、快手、小红书等内容平台，试图打破其与淘平台的流量渠道。

不难看出，淘宝平台现在确实应该担心淘宝流量。然而，好消息是，相关部门一直试图阻止随意断开外链。

据悉，自2022年7月起，国家工业和信息化部就对于此，it该行业进行了集中整改行为，关键是控制故意屏蔽网站连接，扰乱市场秩序。但到目前为止，平台屏蔽外部链仍然很常见。

三、对品牌有利还是有弊？

内容平台屏蔽外外部链后，一些品牌担心流量无法实现。但事实上，流量实现渠道仍然打开，但改变了实现平台，交易路径较短。此外，它还可能给品牌带来新的机会。

例如，在美容类别中，淘宝平台基本上由外国品牌主导，本地品牌的机会并不多。如果抖音电子商务的兴起，这将是当地品牌的另一个巨大流量红利。一些品牌已经看到了这个机会。

据悉，上美集团已将抖音作为一种非常重要的运营方式，2022年抖音平台月营业额已达1.6亿元。根据这一计算，仅这个平台在2022年也为其贡献了19.2亿元的收入。此外，珀莱雅、欧诗漫等本土品牌去年在抖音表现良好。

此外，抖音、快手等电子商务平台的兴起也可以进一步摆脱淘宝平台的垄断地位，防止商店欺骗顾客的现象，为大量新品牌的兴起创造资源优势。

不难看出，屏蔽外部链的举动似乎有点不真实，但对于抖音、快手等可再生电子商务平台来说，电子商务实力不足是快速实现弯道超车的有效途径；但对于品牌来说，可以在一定程度上改变电子商务行业被淘、京东等主要平台垄断的局面，带来新的机遇。

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