长城调查｜黄金价格飙升，普通人还能投资吗？

黄金饰品价格逼近900元/克，市场销售情况如何？

2月12日上午，在石家庄北国益安购物广场的北国金殿专柜前，前来挑选黄金饰品的消费者络绎不绝。墙上的报价显示，足金饰品已涨至886元每克，引得不少顾客感叹：“不到半个月，每克又涨了50元。”

刘女士正在挑选金手镯，她表示：“黄金饰品不仅好看大气，还能保值甚至升值。买涨不买跌，等到涨到一定程度时再卖出，这样既‘美’到了，还能把钱回笼。”与她一样，许多消费者选择在春节期间购买黄金首饰。

记者走访发现，周大福、六福珠宝、北国金殿和周六福等品牌的金价均为886元每克，而老凤祥为883元每克。去年同期，金价约为620元每克。根据统计数据，2024年国际金价全年累计上涨超过27%，创下14年来最大年度涨幅。2025年初至今，现货黄金和COMEX黄金的涨幅均已超过10%，屡创新高。

面对持续上涨的金价，消费者心态各异。有人选择“越涨越买”，坚持高位买入；也有人认为金价已达峰值，未来可能下跌，选择观望。王女士虽然在柜台看中了心仪的饰品，但还是决定“等以后便宜了再买”。

小克重金饰成主流，蛇年生肖产品热销

多家黄金柜台工作人员表示，像王女士这种持续观望的顾客并不少见。目前，大克重的手镯、项链和一些套系金饰销量有所下降，小克重特别是一克左右的金饰成为市场主流。

春节期间正值黄金饰品的销售旺季，各大品牌金店推出了极具创意的黄金饰品，其中以蛇年生肖为主题的金饰最受欢迎。金蛇造型的手链、挂坠、串珠、戒指等款式多样，销量可观。北国金殿益安店店长樊晓敏介绍，从春节前一周起，前来选购金饰的顾客显著增多，日均客流可达五六十人。生肖蛇吊坠、串珠以及寓意美好的如意、葫芦等产品销量最好，由于克重较轻、价位适中，很受年轻人青睐。

随着黄金饰品款式设计更趋年轻化，越来越多的年轻人选择购买黄金饰品作为“悦己”的方式之一。老凤祥导购员豆萌萌表示，春节期间，年轻顾客的消费意愿更强，他们不再满足于传统的简约造型，而是更倾向于色彩斑斓、设计别致的款式。

此外，各大黄金品牌还推出了印有“招财猫”“公主请发财”“平安喜乐”等图案字样的黄金贴，价格从二三十元到一百多元不等。这些黄金贴喜庆贵气又好看实用，深受年轻顾客喜爱。北国金殿益安店店长樊晓敏说，春节前柜台补了60件货，一到货就马上售罄。

专业人士支招：理性投资黄金

除了黄金饰品，许多人还出于保值和升值的目的进行黄金投资。中国黄金协会数据显示，2024年我国金条及金币消费量达373.13吨，同比增长24.54%。

中国银行河北省分行个人数字金融部保障类产品团队主管李霁认为，黄金市场的火热是多种因素共同作用的结果。“全球局势的不确定性、通货膨胀预期、各国央行储备与政策变化等，都为黄金价格上涨提供了支撑。现在市场普遍看好2025年的黄金走势，黄金作为‘无息产品’愈发受到关注。”

当前，各大银行推出的黄金产品非常丰富。中国工商银行在售的有“如意金条”“筑梦中华金条”“十二生肖传世金”等多种黄金投资产品，其中“如意金条”已售出79万套，目前处于缺货状态。中国银行也有几十款黄金实物投资产品在售，价格从几百元到几十万元不等。

2024年黄金价格创下了40次历史新高，成为全球市场表现最亮眼的大类资产之一。对于2025年的黄金价格走势，普通人能否“上车”成了备受关注的问题。

李霁认为，目前金价上涨主要受全球黄金供需失衡影响，短期内难以缓解，增加了老百姓的避险情绪，配置黄金仍是较好的选择。不过，黄金投资的风险不容忽视，大家仍需保持谨慎态度。如果需要选购黄金投资产品，应选择正规金融机构理性购买。