商务部：手机等数码产品以旧换新补贴政策成效显著，促进消费市场向中高端升级

手机数码产品购新补贴政策成效显著

自商务部启动全国家电以旧换新及手机等数码产品购新补贴资格校验系统以来，数据显示，截至3月18日，已有4219.3万名消费者申请了5225.1万件手机等数码产品的购新补贴。其中，实际完成购买的数量达到2254.6万件，总销售额高达669.5亿元。与此同时，根据国家统计局的数据，今年1月至2月期间，通讯器材类零售总额为1594亿元，同比增长26.2%，较2024年同期高出10个百分点，在16大类消费品增速中位居首位。

手机消费市场向中高端迁移

从1月15日起，商务部正式发布《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，这一政策迅速在全国范围内落地实施。数据显示，政策启动的第一周，全国手机销量突破1000万部，成为自2020年以来销量最高的一周，环比增长73.8%，这也是自2018年以来增幅最大的一周。在政策的推动下，6000元以下手机的周均销售量和销售额分别环比增长了13.7%和23.5%。

值得注意的是，手机消费市场的结构正逐渐向中高端迁移。据平台企业数据统计，2000元至4000元价位段的手机市场份额占比为22.1%，而4000元至6000元价位段的市场份额则为22.3%，较政策实施前分别增加了8.1个和6.9个百分点。小米、苹果、OPPO、vivo、华为和荣耀等品牌在政策启动后销量均有明显增长。

提升消费者体验与服务实体经济

为了进一步优化消费者的购物体验，许多品牌在2024年12月至2025年春节期间对超过500款机型进行了价格下调，平均降幅达9%。其中，26款原本定价在6000元以上的机型在政策启动后降至6000元以内。此外，手机AI功能成为了消费者关注的新热点，政策启动首周，搭载AI大模型功能的手机销量环比增长了102.5%。

这一政策不仅提升了消费者的购买力，还促进了服务实体经济发展。据统计，全国有超过3.3万户线下市场主体和超过7万家门店参与了此次手机等数码产品购新补贴政策，从业人员超过35万人。截至目前，手机线上线下销售量的比例分别为33%和67%。

未来政策方向

商务部表示，下一步将联合相关部门持续做好手机等补贴政策的组织实施工作，指导地方进一步加强政策宣传解读，优化补贴流程，提升消费者的购物体验，并加强补贴资金的风险防范措施。通过这些举措，希望能够进一步激发市场活力，推动手机及数码产品行业的健康发展。