开屏观察｜金价攀升，消费者还会购买金饰吗？

2025年金价飙升，黄金饰品市场火热

2025年春节期间，国际金价屡创新高，伦敦现货黄金突破2800美元/盎司，国内足金饰品零售价达到892元/克，较年初涨幅超过30%。这使得不少消费者纷纷加入抢购黄金的行列，黄金回收市场也随之升温。

金价上涨，金饰销售情况如何？

2月20日，记者走访了昆明市广福路爱琴海购物广场附近的周生生、老凤祥、潮宏基等多家黄金品牌店。发现受国际金价持续上涨影响，各家金店每克金价零售价在748元至890元左右，最高达到895元/克。尽管金价不断攀升，但金饰店内依然有不少顾客在挑选饰品。

周生生的销售人员表示，与春节前后相比，客流量并没有明显变化，但由于金价上涨，更多顾客选择购买一口价（固定价格，不按克重计算）的金饰。“现在金价高，如果购买称克重的金饰，3克至4克就需要三四千元，而一口价的饰品可能只需要1000多元。”

年轻一代引领黄金消费新趋势

如今，越来越多的年轻人成为黄金消费的主力军，他们不仅将金饰视为传统保值工具，更将其作为时尚表达和文化认同的载体。为了迎合年轻人的需求，金店推出了更多符合其审美的饰品款式。

周生生的销售人员介绍，他们与泡泡玛特的联名款非常受欢迎，在小红书上也很火。此外，今年流行的黑金工艺通过电镀一层黑色金属让金饰外观更低调，深受男性消费者的喜爱。

潮宏基的销售人员也提到，由于今年春节档动画电影《哪吒2》大热，很多年轻人会询问是否有相关联名款。潮宏基拥有三丽鸥的IP独家授权，多年来一直很受欢迎。不过，由于IP联名有版权费用，所以价格会略高于其他金饰。

购买金饰：为保值还是为颜值？

邓女士刚刚在金饰店选购了一款小金珠，她表示自己买金饰主要还是看品牌和款式，价格只要在自己能承受的范围内就行。虽然金价上涨厉害，但她趁着一口价调价前购买，觉得还算划算。她还提到，自己之前购买的一款游戏联名金饰，现在在二手市场上已经涨了300元。

相比之下，梁女士则选择观望。她在两年前开始购买黄金首饰，面对当前高涨的金价，她打算“再看一看”。“之前买的首饰基本是一些小克重，买的时候也没有计划要等升值卖出，现有的首饰出售也赚不了多少，不如留着戴。”梁女士认为，金饰的价格相对透明，降低了入门难度，而且黄金延展性强，佩戴一段时间后可以重新加工成其他饰品，增加了配饰的趣味性。

金饰回收：工艺复杂度影响保值功能

随着金价上涨，黄金回收市场也悄然发生变化。招商银行昆明分行的产品经理表示，从投资角度而言，黄金具有避险属性，但其核心价值在于提供风险对冲和资产多样化。如果以保值为目标，消费者可以选择金条或工费占比低、克重实在的款式。

老凤祥的销售人员李女士指出，购买黄金饰品的消费者大多还是以佩戴需求为主，很少有人会选择将金饰拿到店里回收折算现金，更多会选择以旧换新。以一口价黄金为例，消费者可以换购同产品的其他款式，只需补一些加工费和差价。

周大福的销售人员解释说，黄金回收价格并不是当天的金价。例如，当天的零售金价为892元/克，投资类黄金如金条的价格为782元/克，增值服务金价为779元/克。如果是直接换成现金的话，黄金回收服务金价则为666元/克。

目前，国内黄金回收市场缺乏统一标准，招商银行昆明分行的产品经理建议，短期内消费者需提高警惕，利用数字化工具（如比价平台等）自我保护；长期来看，标准化服务与信用体系的建立将重塑市场生态，使黄金回收更加透明和规范。