春雨中的锦绣山河氛围感拉满

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### 点燃消费热情，焕发文旅新活力

春节期间，各地围绕“惠企乐民 欢度新春”主题，推出了一系列丰富多彩的文旅消费促进活动和惠民措施，为广大游客提供了更高品质的文旅消费体验。从赏花灯、戏冰雪到逛大集，浓浓的年味在火热的消费场景中升腾，锦绣山河再次迎来了热气腾腾的中国年。

#### 各地推出优惠措施，点燃消费热情

春节假期，各地纷纷推出了消费券、票价优惠、消费满减等文旅消费惠民措施，将年的氛围感拉满，点燃了市民游客的消费热情。

在辽宁沈阳中街步行街，人流如织。游客李晓用刚领到的优惠券，在沈阳故宫文创店买到了心仪已久的文创产品。“我之前没舍得买，现在有优惠，1元钱就可以带回家，开心。”辽宁省文化和旅游厅积极实施“百城百区”文化和旅游消费行动，推出旅游景区特价门票、冰雪运动馆消费满减等促消费行动，鼓励有条件的地市发放文旅消费券，吸引更多的游客前来体验。

吉林省文化和旅游厅面向全国冰雪爱好者发放总规模1亿元的“2024—2025年吉林省冰雪消费券”，让市民游客享受到实实在在的优惠。西安游客谭宁说：“我是专门从陕西到吉林旅游过年的，这次到长春冰雪新天地，不仅体验了千米雪漂流，还玩了大滑梯，看了冰雕雪雕，真的是太过瘾了。来之前，我特意领取了吉林冰雪消费券，算下来能省好几百块钱。”

山西文旅集团也推出了系列满减优惠、下单立减等文旅惠民行动。山西文旅集团宣传（品牌）中心副总经理黄涛表示，通过多样化的宣传引流措施，营造出年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，吸引更多游客来山西旅游，乐享新春佳节。

#### 焕新消费场景，丰富节日体验

春节期间，各地围绕过年民俗、冰雪、时尚等多样化消费需求，推出了丰富多彩的消费活动，让节日的灯火更加璀璨。

云南各地因地制宜开展了近1000场促消费活动，市场持续升温。云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，他们推出了“冬暖花开·云南喊你过大年”等系列宣传活动以及6条专题旅游线路，吸引了众多游客感受冬日温暖和美丽风光。昆明推出了海鸥市集、海鸥邮局等活动，迪庆则推出了车票、机票换购景区门票等创新举措，进一步激发了游客的消费热情。

安徽省马鞍山市文化和旅游局组织本地文旅企业开展联合促销活动，鼓励推出“景区+住宿”“旅游+美食”等产品，满足游客的消费需求。同时，还积极开展新春灯会、非遗展演等近百场文化惠民活动，丰富了市民游客的节日生活。

在吉林长春的这有山文商旅综合体，游客们沉浸式体验了非遗魅力。沈阳游客王贺鑫说：“我一直想来这有山打卡，这次趁着春节假期过来，还参加了开山仪式，很有氛围感。商家的优惠力度也大，玩得开心还省了钱。”

新疆巴音郭楞蒙古自治州博斯腾湖大河口景区通过文化活动、氛围营造、门票优惠等措施，吸引了各地游客前来度假，在冰雪运动中感受别样的年味。

#### 激发消费活力，赋能美好生活

春节期间，各地积极创新，用更多手段展示文化底蕴，以更细致的服务集聚人气，进一步扩大文旅消费，拉动节日经济，为广大游客的假期美好生活赋能添彩。

1月31日，陕西咸阳老街锣鼓喧天，秧歌社火热闹上演。咸阳市渭城区文化和旅游局局长刘波表示，“迎新春秧歌社火展演顺应文旅消费转型升级的新趋势，为市民游客提供了更加完善的旅游服务和体验。”地道的关中民俗文化活动，以富有年味的场景、丰富多样的特色年货、非遗民俗互动等，吸引了众多市民游客。

重庆市南岸区弹子石老街的新年灯会营造了温馨又热闹的氛围。沉浸式的灯光艺术展现了春节的传统文化深厚底蕴。夜游嬉鱼灯、祈福火舞、银火夜狮等精彩的非遗表演，吸引了广大游客开启一场充满年味与仪式感的旅途。南岸区还推出了非遗节会探寻之旅，营造出浓厚的节日氛围。

江西抚州文昌里历史文化街区举办了八大主题20余项活动，在拉动街区文旅消费的同时，也让市民游客欢欢喜喜过大年，感受传统节日的独特魅力。

2月1日，在福建福州上下杭历史文化街区，非遗双杭艺术季系列活动火热开展。福州市上下杭保护开发有限公司副总经理池映月介绍，街区推出了“新春大集”“桥见好市”以及2025新春年货节活动，吸引了众多游客争相购买、体验，有力促进了文旅消费。

通过一系列丰富多彩的活动，各地不仅提升了游客的消费热情，也展示了独特的文化底蕴，为新的一年注入了新的活力。