奔驰GLE运动SUV艺术营销

奔驰GLE运动SUV艺术营销

        </p><h2>一、产品介绍</h2>

奔驰GLE运动SUV是奔驰ML的中期改款车型，已于2015年9月在中国上市。

二、营销目的

奔驰公司希望将奔驰GLE运动SUV “绝尘亦倾城”的车型理念具象化，传递给拥有一定消费能力，且崇尚高品质生活的艺术爱好者，引发他们的关注。

三、策略创意

借势艺术爱好者的关注热点“达利艺术展”，网聚奔驰GLE运动SUV目标受众。

打通PC端及移动端，进行双平台联合推广。

四、执行过程

1、网聚艺术人群受众，提升曝光

奔驰作为网易达利画展独家合作伙伴，网易打通PC端及移动端，进行双端联合推广， 以总价值6000万的优质资源为奔驰GLE运动SUV海量曝光。

2、创意车身涂鸦互动，引发关注

消费者可以自由选择一副喜欢的达利绘画线稿，自由填色，完成车身作品，分享给奔驰并有机会被选中直接将画以涂鸦的方式绘在车身上。

3、达利画展奔驰专区，提升认知

在达利画展线上专题开展奔驰GLE运动SUV专区，以时尚编辑专业的角度，将达利较有名的作品分为“绝尘专区”（激情、动感类）和“倾城专区”（柔美、轻快类）并进行点评。

将奔驰GLE运动SUV创意车身互动活动中，“绝尘”及“倾城”指数双高的作品在专区进行展现。提升艺术人群对“绝尘亦倾城”理念的认知，同时提升奔驰GLE运动SUV受众对车型的关注。

五、营销效果

专题活动效果（2015年10月12日 — 11月10日），专题上线阶段推广30天

【专题数据】

PC ： PV 18,912,000、Click 10,882

Wap： PV 25,666,000、Click 31,553

【文章推广效果】 阅读量（PC+Wap）

梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 绝尘：118,751

梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 倾城：113,825

【创意车身互动效果】

参与量：63,871

Total（PC+Wap）

分享量：61,232

Total（PC+Wap）