网络广告营销是什么(网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象)

网络广告营销是配合企业整体营销策略，充分发挥网络互动、及时性、多媒体、跨时空等特点，规划吸引客户参与的网络广告形式，选择适度的网络媒体进行网络广告。

特性

覆盖面广

网络广告的对象是所有与互联网相连的计算机终端客户，通过互联网向世界各国传递产品、服务等信息。其全球广告覆盖面积超出了其他广告媒体的范围。

多种形式

电子网络广告采用文本介绍、声音、图像、图像、色调、音乐等丰富的表达手段，具有报纸、电视的各种优势，更吸引观众。网络广告的低成本、长时间和新技术形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为主要的国际广告媒体之一。

信息量大

网络广告内容大到飞机，小到泡泡糖都可以在网上做广告。庞大的互联网网络广告可以容纳无法衡量的内容和信息，其广告信息的广泛范围和数量是报纸和电视所没有的。如果报纸广告的信息量受到版面数量的限制；视频广告的信息量受到频道广播和广播费用的限制。随着中国计算机的兴起和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上创建网站或主页，做广告，介绍自己，推广产品，使在线广告信息数量激增。

高效传播

报纸广告基本上是一对一的沟通过程，电视媒体是一对多的方法，而在线广告是一个多对多的沟通过程。这是因为互联网上有许多信息提供者和信息接收者，他们不仅在互联网上发布广告信息，而且从互联网上获得他们需要的产品和服务的广告信息。

交互性强

所谓的网络广告互动是指工商企业或个人准备广告信息，放在网站上，所有网络用户都可以通过互联网及时查询，获得广告信息，即人-机-人的方式。例如，一家公司根据网络广告向世界各地的互联网计算机终端客户传递企业产品信息。当受众之一的个人收到信息时，他们对公司的产品感兴趣，并逐渐在网上互动搜索产品信息，以获得更多的相关信息。

局限性

传播的被动性

传统媒体将信息推给观众或观众，观众只能被动地接受这些数据。网络广告的非强迫性和观众的自觉选择是其优势之一。但另一方面，网络广告是被动传播的，而不是主动呈现给客户。换句话说，客户需要一定的搜索才能找到必要的广告。因此，为了让更多的用户方便地接触到所需的广告，网络广告还需要开发自动扩展广告等技术来争取用户，以发挥最大的效益。

创造力的局限性

Web 页面上的旗帜广告效果不错，但创意空间特别小，其常见的大规格相当于 15 厘米宽，2 厘米高。在这么小的空间里创造出有吸引力、有感染力的广告，对广告策划者来说是一个巨大的挑战。

广告栏有限

旗帜广告一般放置在每页的顶部或底部（一般位于页面上方的旗帜广告效果优于底部），因此可供选择的位置较少。虽然标志广告可以放置在界面的任何位置，但由于规格小，大多数广告商并不喜欢。另一方面，由于许多潜在网站没有广告概念，网页没有广告位置，使广告越来越聚集到几个有影响力的导航网站，这些网页放映旗帜广告位置已成为广告商竞争的热点，爆炸进一步加剧了广告位置的紧张。

因此，广告商不得不选择在一个位置安装几个旗帜广告交替放映的滚动广告方式，Sohu 首页顶部轮流放映了联想、诺基亚等企业的广告。

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