标准色是什么(标准色：指企业为塑造独特的企业形象)

标准色：指企业为塑造独特的企业形象而确立的某一特定的色彩或一组色彩系统，应用在所有视觉传达设计的媒体上，根据色彩独有的直觉刺激与心理反应，以表述企业的发展理念和产品服务的特性。

作用功效

因为企业的标准色具备专业化、差异化、系统化特性，因此它在企业的信息传递的整体设计系统内具有强的传播和鉴别作用。

传播功能

创造性开发和应用标准色的搭配，根据色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐配对，在其中注入企业理念的情绪趋向和理性寓意，这样不仅能加强企业识别标志、企业识别技术、企业鉴别形象的吸引力和传播力，并且极大地增强了企业生产运营、运作实态、行为模式的约束力和激励力，完成具象化的监管。如同日本富士公司在其 FUJI 的标准名称中，以绿色象征富士公司取长补短、裁弯取直的发展理念和核心原则，以红色代表富士公司设计超前、后来居上的企业素质和营销前景，并且以小杂带红色和大块面绿色生机勃勃的对比组合、塑造、渲染、传播富士公司及其产品青出于蓝而胜于蓝审美观鉴别形象。

鉴别作用

人们对于色彩的感知和联想，赋予色彩以代表的或设置的标示意义，使色彩成为人类特有的词义传播信号和视觉传播媒体。红色显眼，让人警惕；黄色和谐，激活大脑；绿色轻快，让人跃动。因此，色彩具备认知、识别的认识效用。如美国的可口可乐饮料企业的红色，弥漫着青春、健康、快乐、往上的气息；柯达胶卷的黄色，充足表现色彩圆润，珍珠辉煌的产品特征；泛美航空企业的天然色，给予旅客迅速，便捷的印象；中央人民银行的红色，表现出民族传统、实力、圆满和信心；又如邮政的橄揽绿，给人以安全、精确、便捷的感觉。开设标准色的效果，在于借助这类微妙的生产能量，来塑造企业、品牌或产品所期待创建形象，做为企业经营模式的有力工具。

设计程序

标准色的设定和开发，应依据色彩的调查，融合企业的发展理念开展。具体来说，包含调查分析和实施管理两阶段：

（1）前期调查分析阶段。此阶段包含三个方面：对企业印象的调查分析、对标准色关键术语的调查分析与对色彩意境的调查分析。

对企业印象的调查分析，目的在于结构理想的企业意境。通过不同词义的比较，分析企业形象多种意境的形成原因，并把各种资料加以梳理分析，进而决定企业的标准色。企业应在年经、创新、主动性、冒险性、技术高、大型、平易近人、温暖感、光亮感等企业意境工程中，决定出自己企业特性，以变成企业挑选标准色的依据。

对标准色关键术语的调查分析，目的在于选出最能代表企业的关键术语以及与其相搭配的特定色相、明度、彩度的标准色。

对色彩意境的调查分析，是把调查中出现频率较高的颜色选出，开展定量分析最后决定企业所用的标准色的实际色度。

（2）管理实施阶段

在选定了一种或一组颜色以后，企业应针对不同的材料、油墨、技术等难题，予以明确化的数值要求，包含表色标记、印刷色的规定、油墨厂编号等：随后采用这些材料，制做正确的色彩样版，以便施工时应用、印刷工作时参照。自然在此过程中，企业还应根据不同材料、施工工艺等制订色彩偏差范围。在标本制订完工后，企业还应对标本进行评价，持续改正其中的误差，以实现标准色的最优制做。

注意事项

在标准色的设定阶段，因为会受本身生活经验、传统习惯等多种因素，大家会让色彩产生联想和抽象的爱情，因此，标准色的挑选还应注意以下几点：

第一，注意各颜色自身含有的个性特点，以使其较好地与企业的发展理念融合，防止出现较大的误差。一般而言，红色容易让人联想到火苗、太阳、血、红旗、辣椒，包括热情、青春、积极、改革、活力、健康的抽象爱情；橘色让人联想到桔子、柿子、秋叶，包括欢乐、温暖、开心、骄纵、疑惑的抽象爱情；蓝色令人想起天空、海洋；紫色让人觉得高雅、雅致；白色清纯；灰色平凡等。这些联想，针对色彩的应用和需求具有极大的知名度。

第二，标准色的研发，应避免和各国的民族喜好矛盾。在法国，大家不喜欢绿色，因为他会使人想起纳粹军服，那边的男孩惯穿蓝色，小姑娘惯穿粉红色。法国还避讳绿色的地毯，由于该国在举行葬礼时会铺撒绿叶树的习俗。德国因政治原因而不宜茶色。黑、深蓝色的衬衣。德国的清洁工的服饰和垃圾车是橘黄色的。在荷兰，代表国家的颜色橙、蓝色十分受欢迎。尤其是橘色，在节日里普遍使用。瑞士十分喜爱三原色和同类色相配，并喜爱国旗上的红色和白色。巴西出于迷信，觉得紫色代表忧伤，茶色代表着不幸。在马来西亚，黄色为皇室常用颜色一般人不能穿用。而美国、日本、加拿大等，对色彩似无特殊的爱好。

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